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疯狂的茅台酒

茅台不断增加渠道,意图向外界传递:“茅台酒是用来喝的,不是用来炒的。”


起初,最先的两家电商直销渠道是天猫和苏宁。其中成为直销渠道的要求之一便是要具备防黄牛的能力。


茅台深谙黄牛炒酒的疯狂,2019年Costco的疯抢,一度闹上新闻,前脚在Costco买的茅台,后脚就被3000元转手卖出。


被疯炒的茅台受到了上面的批评,茅台力图通过直销渠道的增加来让更多人喝茅台而不是炒茅台。


实际情况如何呢?1499的标价有了,茅台酒却没了。


茅台增加了一大批的直营店,增加了众多直销渠道。但当消费者想要拿着1499元去店里买一瓶飞天茅台时,却不知酒去哪里了。


有光的地方就有暗,增加的众多直销渠道,投放了大量的茅台,消费者去买的时候却一瓶难求。而市面上却流出了越来越多的黄牛飞天,终端价格依旧被炒上了天。


为何直销渠道越来越多,但茅台价格依旧下不来?


一方面,直销渠道并不意味着一定有货,也不意味着一定放货。抢过茅台的人都知道,现在渠道放不放货都有情报。


另一方面,茅台的需求量太大但货太少,每年的产量就那么点,即便直销渠道增加,货也不会凭空多出来。有人花时间抢茅台赚钱,有人花钱喝别人花时间抢来的茅台,很公平的事。

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